คู่มือการสร้างแรงจูงใจพนักงานระหว่างการควบรวมกิจการ

กว่างโจวประเทศจีน ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซของจีนอย่างAlibabaและJD.comมียอดขายทั่วแพลตฟอร์มราว 115 พันล้านดอลลาร์ระหว่างงานช้อปปิ้งวันคนโสดซึ่งทั้งคู่สร้างสถิติใหม่

ตัวเลขยอดขายเป็นประวัติการณ์ในวันคนโสดหรือที่เรียกว่า Double 11 เนื่องจากเกิดขึ้นในวันที่ 11 พฤศจิกายนซึ่งขยายออกไปเกินระยะเวลาเพียง 24 ชั่วโมง แต่โปรโมชั่นวิ่งตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายนเที่ยงคืนวันที่ 12

อาลีบาบากล่าวว่ามูลค่าสินค้ารวม (GMV) ในช่วง 11 วันซึ่งเป็นตัวเลขที่แสดงมูลค่ารวมของคำสั่งซื้อในแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งของอาลีบาบาซึ่งมีมูลค่ารวม 498.2 พันล้านหยวนหรือ 74.1 พันล้านดอลลาร์ ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าของปีที่แล้ว 268.4 พันล้านหยวน

ในขณะเดียวกันปริมาณธุรกรรมของ JD.com ในช่วงเวลาเดียวกันมีมูลค่ารวม 271.5 พันล้านหยวน (40.97 พันล้านดอลลาร์) มากกว่า 204.4 พันล้านหยวนที่บันทึกไว้ในปี 2562

เดี่ยวในปีนี้เหตุการณ์วันมาเป็นเศรษฐกิจจีนยังคงแสดงสัญญาณของการฟื้นตัวหลังจากที่ปรากฏในวงกว้างเพื่อควบคุมการแพร่ระบาด coronavirus

แต่ก็ถูกบดบังด้วยราคาหุ้นที่ร่วงลงอย่างมากสำหรับทั้งอาลีบาบาและ JD.comซึ่งเกิดขึ้นหลังจากหน่วยงานกำกับดูแลของจีนออกร่างกฎที่กำหนดสิ่งที่ก่อให้เกิดพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันเป็นครั้งแรก นักลงทุนกลัวว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีนอาจจมอยู่กับกฎระเบียบที่เข้มงวดซึ่งอาจสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจของพวกเขา

หุ้นที่จดทะเบียนในฮ่องกงของอาลีบาบาสูงขึ้นประมาณ 3% ในวันพฤหัสบดีในขณะที่หุ้นที่จดทะเบียนในฮ่องกงของ JD.comเพิ่มขึ้นกว่า 7% ซึ่งแสดงสัญญาณของการฟื้นตัว

แบรนด์ต่างประเทศเมืองชั้นล่าง

สำหรับทั้ง Alibaba และ JD.com แบรนด์ต่างประเทศเป็นจุดสนใจมาก นักช้อปชาวจีนที่มักจะเดินทางไปต่างประเทศเพื่อซื้อสินค้าจากต่างประเทศคาดว่าจะซื้อสินค้าในประเทศจีนเนื่องจากข้อ จำกัด ด้านการเดินทาง Alvin Liu ประธานธุรกิจนำเข้าและส่งออก Tmall ของอาลีบาบากล่าวกับ CNBC ในการให้สัมภาษณ์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

อาลีบาบากล่าวว่า 250,000 แบรนด์เข้าร่วมในงาน Singles Day ในปีนี้ซึ่ง 31,000 คนมาจากต่างประเทศ อาลีบาบากล่าวว่าสหรัฐฯเป็นประเทศอันดับต้น ๆ ที่ขายให้จีนโดย GMV

Michael Evans ประธานอาลีบาบากล่าวว่ากว่า 5 พันล้านดอลลาร์ของ GMV ทั้งหมด 74.1 พันล้านดอลลาร์ของอาลีบาบามาจากแบรนด์ในสหรัฐฯ กลยุทธ์ของจีนและกลยุทธ์ดิจิทัลกำลังมีความสำคัญอย่างยิ่งในโลกหลังการแพร่ระบาด อีแวนส์กล่าวกับ CNBC

อย่างไรก็ตามวันคนโสดไม่ได้เป็นเพียงแค่การผลักดันยอดขายเท่านั้น ทั้งอาลีบาบาและ JD.com มองว่าเป็นช่องทางในการหาลูกค้าใหม่และ บริษัท ต่างๆก็มุ่งเน้นไปที่เมืองจีนระดับล่างซึ่งมักจะมีผู้บริโภคที่ไวต่อราคามากกว่า ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซมองว่านี่เป็นส่วนสำคัญต่อกลยุทธ์การเติบโตของพวกเขา

หลายแบรนด์เริ่มตระหนักถึงขนาดใหญ่ของตลาดจีนดังนั้นพวกเขาจึงปรับแต่งผลิตภัณฑ์สำหรับเมืองระดับล่างโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลของ JD และความสามารถในห่วงโซ่อุปทานของเรา Xu Lei ซีอีโอของ JD Retail กล่าวกับ CNBC ในการสัมภาษณ์ที่ออกอากาศ วันพฤหัสบดี